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易點天下：品牌是跨境電商的下一個出路

　　在深圳近日舉辦的Morketing EC Summit 2019上，《2019跨境出口電商營銷報告》（以下簡稱：報告）正式發(fā)布。報告指出，全球電商市場呈穩(wěn)步上升趨勢，中國將超過美國成為全球最大的零售電商市場。

　　報告引用了易點天下的觀點進行說明：“目前，中國企業(yè)不僅擁有強大的供應(yīng)鏈，設(shè)計、工藝和市場營銷也在逐漸完善，所以做品牌是跨境電商的下一個出路。品牌化可以讓跨境電商從放棄利潤空間獲取更多銷量的現(xiàn)狀中擺脫出來，讓消費者有更多的理由選擇‘中國制造’。“

　　基于這些行業(yè)洞察，易點天下去年開始在跨境電商方面加強了品牌化服務(wù)，在歐洲、美國等地建立本地化的創(chuàng)意團隊和網(wǎng)紅資源庫。通過與網(wǎng)紅深入合作，提供更加本地化的服務(wù)，從而助力客戶達(dá)到海外市場品牌曝光的目的，并同時產(chǎn)生高ROI的訂單收益，助力跨境電商的品牌影響力輻射全球。

　　易點天下電商解決方案部副總監(jiān)楊婭指出，運營品牌獨立站要圍繞用戶體驗這一核心，進行符號、信任、感性、理性、個性及理想這六大方向上的調(diào)整。

　　楊婭將這六大方向?qū)?yīng)融合為了三條線索：

　　第一，從符號到理想的識別線：需要格外注重網(wǎng)站的整體視覺，區(qū)別于站群模式，根據(jù)產(chǎn)品的風(fēng)格、面向的人群以及同類用戶的產(chǎn)品特征，定制符合目標(biāo)人群的品牌統(tǒng)一VI識別系統(tǒng)尤為重要。

　　第二， 感性與理性結(jié)合的信息線：感性方向包括網(wǎng)站的購物流程、產(chǎn)品呈現(xiàn)和品牌愿景；理性方向則需體現(xiàn)產(chǎn)品的性價比、物流時效，退換貨政策的展示等。

　　第三，個性與信任并存的風(fēng)格線：通過新奇和代表人群的特征和個性，凸顯自身的獨特，同時列清產(chǎn)品的認(rèn)證、退換貨和物流政策，提升用戶對站點的信任度，同時這也是跨境電商品牌的向心力。

　　以跨境快時尚品牌SHEIN為例，自2014年起，易點天下為其提供跨境營銷和品牌落地服務(wù)，包括品牌獨立站的搭建與運營，以及面向美國、歐洲、澳洲等全球多個國家進行SHEIN兩款A(yù)pp的海外市場推廣。數(shù)據(jù)顯示，SHEIN品牌獨立站點擊量提升40%-50%，品牌力數(shù)值增長66%。

　　目前，易點天下已經(jīng)服務(wù)的電商客戶數(shù)量超過1,000家，包括獨立站、移動電商、平臺大賣家、工廠賣家等；且品類涵蓋服裝、飾品、3C、工藝品、電子工業(yè)、快消品、發(fā)制品、旅游、農(nóng)產(chǎn)品、機械制造、鈦制品、植物提取、衛(wèi)星測控等，能夠為跨境電商提供定制化的一站式解決方案，涵蓋網(wǎng)站建設(shè)、品牌塑造、效果營銷等服務(wù)。

　　據(jù)了解，易點天下總部設(shè)在西安，同時在北京、上海、舊金山、柏林、東京、新德里、首爾等地設(shè)有分支?？蛻艉w消費類App、手機游戲、跨境電商等行業(yè)，此外，傳統(tǒng)行業(yè)也在其目標(biāo)客戶之列。目前累計服務(wù)客戶超過2,000家，其中包括華為、阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度、環(huán)球易購、SHEIN、Uber、Paytm、Lazada等企業(yè)。

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